英国时装零售商Superdry发布了利润预警，将销售额下降归咎于“异常温和”的天气。

　　在一次计划外的交易更新中，这家陷入困境的零售商表示，截至10月28日上半年的六个月里，零售额同比下降了13%，因为温和的天气意味着顾客购买秋冬服装的速度很慢。

　　最新数据公布后，股价一度下跌32%，至28便士的历史低点，随后有所回升，至36便士，当日下跌15%。

　　英国零售商面临需求疲软和成本上涨的冲击

　　Superdry表示，其交易“远低于管理层预期”，今年的利润将反映出这种交易疲软。它没有量化可能的影响。

　　在线销售也受到数字营销支出减少的影响。上半年批发销售额暴跌41%，部分原因是Superdry退出了美国业务。

　　该零售商表示，自10月底以来的六周内，销售额有所回升，但在同类基础上(开业至少一年的商店)仍下降了7%。

　　Superdry此前将其春夏系列需求下降归咎于恶劣天气和批发合作伙伴订单疲软。由于消费者在生活成本危机中削减支出，批发合作伙伴对库存水平和流动性仍持谨慎态度。

　　该公司在9月份出现了近1.5亿英镑的亏损，并暂时停牌。在过去的一年里，它们已经下跌了60%以上。

　　Superdry创始人兼首席执行官朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)于2019年重返公司，试图扭转业务形势，他说:“早秋的非季节性天气导致我们秋冬系列的销售推迟，这影响了今年上半年的销售。”虽然我们在最近的寒冷天气中看到了温和的改善迹象，但目前的交易仍然充满挑战，这反映在比预期更弱的业务表现上。

　　“我们在上半年取得的运营进展更令人鼓舞，包括南亚地区的知识产权销售，以及我们的成本效率计划取得的强劲进展。”

　　跳过过去的通讯推广

　　通讯推广后

　　该公司已经采取了行动，包括削减3500万英镑的成本，裁员总部，以及与韩国公司Cowell Fashion company达成协议，在一些亚太国家出售其品牌的版权，从而产生了2800万英镑的收入。

　　Superdry还向专业零售投资者Hilco寻求2500万英镑的贷款，利率高达10.5%，加上英格兰银行的基准利率。

　　作为转型的一部分，该公司表示正在关闭门店，并与房东重新谈判租赁条款。