Guram Gvasalia谈Vetements, Madonna和他在时尚界的未来

　　

　　

　　自从得知麦当娜患病并被迫推迟“庆祝”巡演以来，社交媒体上出现了许多与她有关的帖子，其中有一条尤其引人注目——不仅仅是因为它的内容，还因为它所展示的内容。

　　那是“M”本人，她阴谋家地坐在家里，身边是一个留着苍白胡须的男人——Vetements的设计师古拉姆·格瓦萨利亚(Guram Gvasalia)。Vetements是一个颠覆性的独立品牌，通过提升反魅力，在2014年颠覆了时尚界。事实证明，在过去的五个月里，格瓦萨利亚一直在秘密地与她合作《庆祝》的造型。

　　“设计你们的服装是我的荣幸，”他在照片旁边写道，“现在我明白你们为什么是你们了。”你是斗士，你是偶像，你是女王。”

　　如果时机似乎有点自私的,旅游的新日期尚未宣布,有一件事很清楚:三十年后,麦当娜改变了命运的另一个设计师,让·保罗·高提耶,通过她的“金发碧眼的野心之旅”,一鸣惊人,让高提耶先生的锥胸罩到性反抗的象征,他的名字永远流行文化历史的一部分,Gvasalia先生希望,即使是她认可的外观可能会为他做同样的事情。

　　“我认为这给了你一定的认可和可信度，”谈到被选中与麦当娜合作时，格瓦萨利亚说。“当她可以问世界上任何一个人的时候，人们可能会免费做这件事，而且没有我那么复杂，这给了你一定的安全感，你做对了一些事情。”这真是一种福气。”

　　当然，如果这次旅行得以实现，37岁的格瓦萨利亚将会被更多的人所认识。直到2021年底，他才正式接任Vetements的创意总监，在此之前，他主要是作为Demna的商业伙伴和弟弟而为人所知。Demna是巴黎世家(Balenciaga)的同名设计师，广受欢迎，最近几乎被取消。(尽管这两兄弟一起创立了Vetements，古拉姆和其他人一样，对把它打造成一个在Instagram上拥有520万粉丝、在全球拥有约400家零售商的品牌负有责任。)

　　随着上周发布的Vetements新数字系列的推出，麦当娜的认可可能最终会让他完全摆脱哥哥的阴影。

　　尽管如此，他的抱负，就像他的衣服一样，是超大号的，不可能错过。他确实说过，他把裤子、羽绒服和裙子做得比平时大16倍，部分原因是他“试图弄明白，我能做的最大超大号是多少，这样看起来仍然像衣服，你可以穿，但其他人做不到更大。”

　　历史，更不用说文学了，充斥着兄弟姐妹之爱和竞争的故事。它是我们之间最牢固、也最令人担忧的纽带之一。时尚界偶尔也会有兄弟姐妹——Row的玛丽-凯特和阿什利·奥尔森;创立Rodarte的Kate和Laura Mulleavy夫妇;Dsquared2的Dean和Dan Caten——从来没有两个兄弟姐妹一起开始，最后成为时尚团队的四分卫，如果不是完全相同的游戏，肯定是为了类似的联盟。

　　“你们真的误解了它的本质，”格瓦萨利亚说，他指的是时尚媒体。他坐在纽约阿曼酒店(Aman hotel)的露台上，喝着可乐，脚上穿着黑色的大靴子，鞋面有厚底花纹，戴着卡地亚(Cartier)白金指甲手镯，两条卡地亚金项链，戴着钻石婚戒，戴着卡地亚黑豹戒指，牙齿上戴着金烤架。

　　“我哥哥比我大六岁。我上二年级的时候，他上八年级。他在生活中得到了一些机会。但如果你考虑到我今天所处的位置，考虑到我哥哥在我这个年纪时所处的位置，我觉得我要先进得多。”

　　格瓦萨利亚把双手塞进他那条超大号黑色牛仔裤大腿上的巨大裂缝里，就好像它们是口袋一样，然后吸了一口气。他可以是迷人的，博学的和惊人的自我中心，所有的同时。

　　“我给你们举一个大家都能理解的最好的例子，”他接着说，“卡戴珊姐妹。你有Kim，她是一个很棒的人——我们认为她是非凡的——你还有Kylie。凯莉是年轻一代。她很成功，没有性爱录像带，没有经历她姐姐所经历的一切。另一个例子是维纳斯和塞雷娜·威廉姆斯。他们都很棒。但不知怎的，在某个时刻，瑟琳娜成功地接管了我。

　　“我觉得我哥哥很有天赋，但我做事的方式完全不同。他有10年的良好表现，我认为他的时代正在慢慢走向终点。现在是我的时候了。”

　　这就是为什么他选择在巴黎世家高定秀结束后不久发布麦当娜的照片吗?

　　他说:“在我们的节目势头强劲之后，这对我们来说正是时候。”然后他补充说:“巴黎世家总是在我们的时装秀当天发布新闻，所以我觉得这样才公平。“总是”可能有点夸张，不过他确实指出，“他们在我生日那天宣布了对德姆娜的任命。”这是真的(2015年10月7日)，尽管这是很长一段时间的怨恨。

　　有时候很难不去怀疑Gvasalia先生是否知道他在说什么——或者他会如何被接受——或者他是否故意想搅乱局面。毕竟，明天咨询公司(Tomorrow Consulting)的首席开发官兼总裁朱莉·吉尔哈特(Julie Gilhart)在Vetements上市后不久就开始关注它，她说:“Guram一点也不草率。有一次我和他坐在机场休息室里，看到他的包被整理得很好。每样东西都有自己的位置。他从不停止思考。而且他非常精确。”

　　目前，Gvasalias和Gvasalias正试图在公众面前保持独立。2021年底，德姆纳放弃了自己的姓氏。古拉姆说他不希望我因为这件事跟他哥哥说话。当我要求德姆纳发表评论时，德姆纳通过一位女发言人回答说:“因为我在巴黎世家工作，所以在与媒体或专业场合交谈时，我更喜欢关注这一点。我在Vetements的经历很棒，但我要把它作为美好的回忆留在过去。”

　　然而，要理清他们的故事几乎是不可能的。

　　Demna和Guram出生在格鲁吉亚的Sokhumi。古兰7岁时，内战爆发，全家逃离家园，抛下一切。他们在山里迷路了一个月，最终来到了德国的

　　塞尔多夫，孩子们在那里长大。(2021年，古拉姆告诉《福布斯》格鲁吉亚版，如果他的家人留在格鲁吉亚，“我可能会竞选总统。”)

　　“他们有一种共同的生存意识，这使他们非常自律和有韧性，”让·德尔马斯(Jean Delmas)说。他和合伙人海蒂·杨(Heidi Yang)作为销售代理与古拉姆合作了近十年。

　　父母的压力迫使古拉姆和他哥哥一样上了商学院，但他也在伦敦时装学院(London College of Fashion)获得了硕士学位(他的论文是关于马丁·马吉拉(Martin Margiela)的)，课余时间在巴宝莉(Burberry)和塞尔福里奇百货公司(Selfridges)工作。2012年，他自己出版了一本名为《零码:精神管理指南》(Size Zero: a Guide to Spiritual Management)的书，讲述了“你需要如何摆脱头脑中的一切，只倾听自己的内心”。两年后，他与曾在Margiela和路易威登(Louis Vuitton)工作的哥哥联手创办了Vetements。

　　他们决定将自己的新品牌定义为“集体”，因为古拉姆说，“我们不想把自己放在外面。”我们一直只是在做衣服，做我们认为对的东西。”如果被追问，他们会说Demna是一个有创造力的人，而Guram是一个商人。

　　“每个人都在做每件事，”古拉姆说。“你是一名设计师、经理、清洁工;一切。”

　　“没有人真正知道发生了什么，”吉尔哈特说。但任何了解该行业的人都知道，古拉姆在其中扮演了重要角色。他什么都能听见，什么都能看见。”

　　Vetements在时尚界的影响力如此之大，以至于2015年，德姆纳被巴黎世家(Balenciaga)聘用。第二年，古拉姆

　　他说，这一决定与其说是与税收有关，不如说是为了逃离时尚圈。苏黎世是德语区;德语是他能流利说的四种语言之一(其他三种是格鲁吉亚语、俄语和英语，尽管他也能说法语和意大利语)。

　　德姆纳和他的丈夫也紧随其后，但到了2019年，德姆纳宣布离开Vetements，专注于巴黎世家(Balenciaga);此后，他离开苏黎世前往日内瓦。

　　“我发现这个世界对我的期望与其他人完全不同，”Guram谈到他现在感受到的压力时说。“当我做某件事的时候，门槛真的很高。因为我们改变了这个行业，因为我们太令人震惊了。因为我哥哥名气很大，做了很多事情。他出现在我的生活中给我带来了更多的挑战。你知道，光好是不够的。我需要做得很好。”

　　据德尔马斯说，对格瓦萨利亚来说，转型为设计师并不像流行说法所说的那样是一次飞跃。“即使德姆纳在场，古拉姆也会编辑台词，”德尔马斯说。他会“在陈列室里添加一些东西。他很清楚什么在商业上可行。”

　　尽管如此，格瓦萨利亚已经开始让Vetements与众不同，更多地关注剪裁和奢华面料。它的定价当然像一个奢侈品牌，皮大衣在3000美元到1万美元之间，连衣裙的价格从几千美元到75000美元不等。《GQ》的全球时尚总监诺亚·约翰逊(Noah Johnson)说，“造型似乎更复杂了，时尚似乎更有高级概念了。”他说，他开始怀疑，“也许他一直是Vetements的策划者。”

　　最近的一个系列是格瓦萨利亚的第三个系列，里面到处都是复活节彩蛋，反映了他的梦想、目标和困扰。在大片的牛仔布和窄窄的紧身胸衣和裹身裤旁边，是两件非常长的、非常像香奈儿(chanel)的大衣裙，搭配牛仔裤，是对卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)的致敬，拉格菲尔德在时尚界的长盛不衰使他成为了格瓦萨利亚的榜样。

　　还包括:一条前面有一个“M”的长颈项链，这是他与麦当娜(Madonna)合作的遗物(她在5月份的Instagram帖子中戴了一条类似的项链)。还有一组钟形礼服，裙子直径6米，戴着整体式手套和口罩，正如妮可·菲尔普斯(Nicole Phelps)在《Vogue Runway》上写的那样，这些礼服与Demna在2019年为巴黎世家(Balenciaga)时装秀制作的钟形礼服非常相似，与金·卡戴珊(Kim Kardashian)在2021年参加Met Gala时穿的巴黎世家全身紧身衣礼服拼接在一起。

　　“那些裙子要小得多，”格瓦萨利亚这样评价巴黎世家的造型。“它们的构造完全不同。老实说，我认为世界上所有的品牌都做过这种裙子。我还认为，如果你把它们放在一起看，我们的要好得多。”

　　在过去的五个月里，格瓦萨利亚一直在苏黎世的总部、巴黎的展厅和麦当娜所在的纽约之间来回奔波。

　　在苏黎世，他和他的伴侣住在城外一处湖边的房子里，他的伴侣是一位在俄罗斯长大的娱乐大亨，他要求匿名，但他已经参与了Vetements的业务，这样格瓦萨利亚就可以把更多的精力放在创意方面。他们在巴黎的乔治五世大道(Avenue George V)也有一套公寓，就在四季酒店(Four Seasons hotel)的对面(他的父母来巴黎时就住在那里)，街对面就是巴黎世家(Balenciaga)的高级定制沙龙。格瓦萨利亚说，他们在一起是“完美的”。

　　当Gvasalia先生来纽约看麦当娜时，他住在Aman酒店。他不收藏艺术品，但他收藏非常高端的手表(百达翡丽(Patek Philippe)、爱彼(Audemars Piguet))以及爱马仕(herm

　　)手袋(“全是鳄鱼皮的”);Margiela、Gaultier和Montana的复古酒;还有好车。(他目前的选择是一辆劳斯莱斯(Rolls-Royce) SUV。)

　　德尔马斯说，多年来，格瓦萨利亚非常害羞，拒绝拍照，但最近他做了一些改变，创造了一个公众形象——就像卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)所做的那样——包括肩部突出、束腰的宽大皮革、巨大的破洞黑色牛仔裤、巨大的t恤、黑色墨镜和大量珠宝。

　　他还从纽约一位牙医出身的珠宝商那里获得了一些定制的烤架，他称这位珠宝商是世界上烤架第一名。“他来自以色列，但后来搬到了纽约，没能拿到驾照，”格瓦萨利亚说。“他开始看到说唱歌手戴着金牙，但质量很糟糕，所以他说，‘哦，我给你做个合适的。他为法瑞尔和麦当娜做烧烤。”

　　格瓦萨利亚的设计是为了搭配他的腕表:一套白色和玫瑰金的腕表与他的白玫瑰金百达鹦鹉螺腕表相配。他喜欢烤架，因为它们不是永久性的，但是，他说，“它们会让你看起来更漂亮，尤其是在夏天，当你只穿一件t恤的时候。”

　　在1月份的男装系列中，观众们开始到处注意到Gvasalia:在前排和俱乐部，在《每日邮报》(Daily Mail)的名人八卦专栏里，他和艾薇儿·拉维尼(Avril Lavigne)手牵手。他和J·巴尔文(J Balvin)是朋友，大约一年前巴尔文在Instagram上给他发了DM，他认识了巴尔文。巴尔文说，现在他们几乎每天都发短信，“花几个小时谈论时尚、手表、音乐和旅行——闲聊。”

　　不过，他经常工作到早上5、6点，10点再回来。他最近的时装秀是Voguerunway.com网站上2024年春季男装系列的第二名，仅次于威登(Vuitton)，仅次于普拉达(Prada)。《Vogue》写道，格瓦萨利亚“顺风顺水”。(不久之后，碧昂斯在Instagram上发布了一张自己穿着Vetements牛仔裤的照片。)据Ssense男装副总裁弗雷迪·巴拉西(Freddy Barassi)说，该公司从2015年开始进货Vetements，每一季都有两位数的增长。

　　明年将是Vetements成立10周年。Gvasalia先生有自己的计划。典型地说，它们并不小。

　　“看看我现在这个年纪的人，我不确定谁是竞争对手，”他说。“我昨天和萨姆·沃辛顿共进晚餐。就是《阿凡达》里的那个演员。’我说，‘萨姆，你觉得你拍过最成功的电影了吗?’他说:‘不，我觉得它还在来。“我觉得，还是会有很大的发展。我今天不会接受其他地方的工作。但如果有一天香奈儿来了呢?我不会说不。”

　　凡妮莎·弗里德曼(Vanessa Friedman)自2014年以来一直担任《纽约时报》的时尚总监和首席时尚评论家。在这个职位上，她为《纽约时报》和国际《纽约时报》报道全球时尚。@VVFriedman