美国有线电视新闻网(CNN)在收视率下滑时宣扬耐心

　　纽约(美联社)——尽管在CNN试图转型的过程中，成千上万的观众放弃了该网络，但它的领导层仍在呼吁耐心，目前还没有迹象表明这是否会得到回报。

　　与2022年相比，有线电视新闻收视率全面下降，当时俄罗斯入侵乌克兰的新闻还很新鲜。尼尔森公司的数据显示，CNN在3月份黄金时段的收视率下降幅度最大，达到61%，福克斯新闻频道下降27%，微软全国广播公司下降12%。

　　尼尔森称，今年3月，福克斯电视台黄金时段的平均收视人数为209万，MSNBC为114万，CNN为47.3万。对于广告商来说，在25-54岁的关键人群中，CNN的收视率处于几十年来的最低水平。

　　CNN与华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)建立新的公司管理层已经一年了，华纳兄弟探索频道聘请了前哥伦比亚广播公司制片人克里斯·利希特(Chris Licht)运营该网络。在受到前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)及其追随者多年的批评之后，福克斯和MSNBC的主要目标是重建作为一个无党派新闻品牌的信任。当时，福克斯和MSNBC通过吸引特定观点而获利颇丰。

　　利希特迄今为止最大的节目举措是对《CNN今晨》(CNN This Morning)的改造，但收视率并没有取得成果，而且一直受到负面宣传的困扰，其中包括联合主持人唐·莱蒙(Don Lemon)对一位女性黄金时期的笨拙评论。

　　CNN的日间节目即将发生变化。然而，利希特对黄金时段的愿景还需要几个月的时间，而且才刚刚开始成型。

　　他的计划是将新闻报道与来自不同世界的主持人结合起来，包括娱乐界的主持人，他们可以在没有特定党派立场的情况下谈论新闻。利希特正在探索几种可能性，据报道，CNN接近与哥伦比亚广播公司的盖尔·金和前NBA球星、体育播音员查尔斯·巴克利达成协议，他们将在每周播出一次的节目中播出，尽管CNN没有证实这一点。

　　如果利希特的赌注得到了回报，CNN将加强其作为新闻品牌的声誉，同时还将吸引目前正在观看Netflix或HGTV的观众——而不仅仅是与之竞争的新闻网络。

　　随着这些计划的发展，在安德森·库珀(Anderson Cooper)晚上8点的节目之后，CNN的黄金时段节目基本上都在变化。东部。该电视台已经尝试在晚上9点播出一些采访、活动和主题节目。东部。其中包括与第一夫人吉尔·拜登和乌克兰总统弗拉基米尔·泽连斯基的会谈，以及与弗吉尼亚州州长格伦·杨金的市政厅会议，以及俄亥俄州火车脱轨的会议。

　　接下来的新闻时段，至少目前是由艾莉辛·卡梅罗塔和劳拉·科茨主导。

　　“观众们对所有的变化都有点困惑，尤其是黄金时段的节目阵容，”前CNN制片人、目前在霍华德大学(Howard University)教授新闻学的詹妮弗·托马斯(Jennifer Thomas)说。她说CNN需要更多影响观众的新闻，而不是更少的分析。

　　CNN对其中的一些努力表示自豪，同时承认有些努力是无用的。例如，上周五只有29.5万人观看了杰克·塔珀对《Ted Lasso》明星杰森·苏代基斯的采访。只有不到四分之一的人在晚上9点看了亚历克斯·瓦格纳的MSNBC节目。尼尔森说。

　　本月早些时候，华纳兄弟探索频道总裁兼首席执行官大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)向数百名CNN经理发表了鼓舞士气的讲话，强调他希望看到一个专注于新闻而不倾向于政治的网络。

　　在利希特的前任杰夫·扎克(Jeff Zucker)的领导下，CNN获得了很高的收视率。扎斯拉夫说，他认识到，更具党派色彩的做法可以带来更多观众和资金，但“这不是我来这里的目的”，扎斯拉夫的演讲记录显示。

　　他说，他希望网络能够弄清楚什么是有效的，什么是无效的。他敦促经理们不要担心外界的噪音。

　　“收视率该死，”他说。“让我们专注于我们自己。这是我们的使命。这是我们的遗产。这是我们共同的旅程。”

　　利希特和他的团队面临的问题是，就像在类似情况下经常遇到的那样，“他们到底有多少时间?”CNN和NBC新闻(NBC News)前高管马克·惠特克(Mark Whitaker)说。

　　惠特克说，高收视率意味着更多的收入，以及更多的资金用于节目制作。

　　他说，有线电视新闻的收视率往往受到习惯的影响，观众被他们了解和信任的人物所吸引。本周前三天，CNN晚上9点。“东部时间”有三位主持人——艾琳·伯内特、帕梅拉·布朗和凯特兰·柯林斯。

　　CNN一定在想，观众们会不会在等待利希特领导下的CNN真正展现个性的同时，失去收看的习惯。新的黄金时段要到秋季才可能出台。

　　长期以来，许多CNN的观众都认为CNN是一个主要在有重大新闻时使用的工具，而现在是一个相对平静的时期，这对他们来说并没有什么帮助。一个重要的测试将是，在重大新闻事件期间，有多少观众会条件反射地转向CNN, CNN经常在收视率上占据主导地位。

　　MSNBC在吹捧其近四年来相对CNN的最大观众优势时表示，在2023年的前三个月，其观众平均每周观看该网络的时间为381分钟，而CNN为183分钟。

　　CNN前总裁里克·卡普兰(Rick Kaplan)说，“他们正在与他们所能对抗的最强大的敌人作战。”“他们正在努力克服注意力持续时间过短的问题。他们反对的事实是，我们是一个如此分裂的民族，彼此如此愤怒，如果你不反映这种愤怒，人们就没有时间陪你。”

　　他说，持续的低收视率“会侵蚀电视网的结构，如果你做了很棒的节目，却没有人看。”

　　卡普兰说，他相信CNN的利希特是正确的高管人选，他是一名成功的程序员，有着良好的记录。

　　“如果有正确的方法，他会找到的，”他说。

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