韩国最大的啤酒公司东方啤酒(Oriental Brewery)在2023年努力扩大对Z世代和大学生的接触，以更密切地与年轻消费者沟通。

　　去年11月和12月，OB首席执行官Ben Verhaert分别在高丽大学和梨花女子大学进行了OB营销战略讲座，与学生们面对面交流。

　　自2001年以来，Verhaert在百威英博(OB的母公司)的销售和物流领域建立了强大的职业生涯，他在比利时、卢森堡、南欧、南亚和现在的东亚担任职务。

　　在讲座中，Verhaert首先解释了每个国家啤酒市场的结构和特点，而不仅仅是酿造技术。他还介绍了对韩国文化的兴趣和好奇心使他在国内啤酒市场上具有竞争优势的事例。

　　Verhaert还介绍了百威英博在创意营销方面的专业知识，并在戛纳国际创意节上连续两次获得年度创意营销大奖。

　　从2022年开始，OB啤酒开始运营“OB啤酒营销学校”。这是培养未来营销专家的教育项目，目的是培养大学生和市场营销领域的求职者。

　　这个项目的导师是OB的品牌经理，他们根据OB的营销流程和专业知识提供专业知识，同时对学生的进步和项目提供有价值的反馈。

　　OB相关人士表示:“为了与消费者市场的新目标——z世代进行互动，OB正在进行多种多样的努力。”

　　我们将继续在企业经营和营销方面反映年轻一代的喜好和意见。”